今年七夕鲜花市场略显平淡　浪漫方式日趋多元

核心提示：随着越来越多的商家都意在借七夕节“分得一杯羹”，消费者尤其是青年情侣“浪漫七夕”的方式也日益多元。

距离今年的七夕节还有两天，省城闵子骞路一花店店主薛女士坐在店中修剪着花枝，并不时翻看手机里有无新的鲜花订单，在薛女士看来，按照往年的市场表现，七夕鲜花销售的“旺季”应该已经到了，但今年七夕前夕的鲜花市场并没有想象中的那样火爆。

鲜花价格近乎翻倍

七夕节将至，鲜花市场迎来了一年中少有的销售“旺季”。近日，记者走访省城多家花店发现，虽距离今年的七夕节还尚有几日，但省城市面上的鲜花价格已迎来全面上涨，提前进入“七夕时间”。

省城燕子山路一花店店主武女士告诉记者，每年基本一进农历七月，鲜花价格便开始上涨，并且越是临近七夕节，鲜花价格的涨幅越大，到今天（农历七月初五）为止，除菊花外，几乎所有鲜花的价格都上涨接近一倍，“以七夕节期间销量最好的玫瑰花为例，一周前产自云南昆明的大朵玫瑰是6元一枝，而现在同样质量的大朵玫瑰已经涨到了10元一枝，七夕节当天价格肯定还会更高。”武女士说道。

“昆明的鲜花提前十多天就开始涨价了，七夕期间很多花材批发价比平时高出5-8倍，”省城文化东路一花店店主刘先生说道：“省内种植的鲜花，批发价格涨了2倍左右，但是云南的鲜花更受欢迎，货源地主要就是云南。”

记者了解到，目前我省市面上的鲜花主要来自云南昆明，我省本土鲜花由于花期较短、品种相对单一等原因，市场占有量相对较少。

此外，近期纸价的高企直接导致了鲜花包装费用的增加，在一定程度上同样助长了花束的价格上涨，“20枝左右的花束一般需要至少七八张包装纸，按现在5元一张的价格，光包装费就需要三四十元。”武女士说道。

多种商品“分羹”七夕

就往年七夕期间鲜花市场的表现而言，鲜花价格的上涨并不足为奇，但今年鲜花销量的相对遇冷便成为不少花店店主共同的困惑。

多位鲜花市场销售人士表示，在他们看来，七夕节期间珠宝、餐饮等多种借势营销商品的集中出现是鲜花市场略显平淡的主要原因，“现在借助七夕节促销的商品真是越来越多，吃顿饭、买件衣服也花不了太多钱，但消费总量就是那么多，一来二去，鲜花的市场销量肯定会掉下来。”一从事鲜花销售多年的人士说道。

记者昨日在省城泉城路商业街看到，七夕临近，各大珠宝店纷纷推出了七夕节期间的营销活动，“这两年七夕节我们都会推出一系列的促销活动，也受到了不少情侣们的欢迎，店内的营业额肯定也会相应的增加”周大生珠宝一销售人员告诉记者。

而在恒隆广场，各家餐饮店七夕期间优惠活动的宣传海报也早已挂出多日，吸引着过往的顾客不时驻足留意。

此外，记者发现，天猫商城等线上购物平台也在七夕期间推出七夕购物专场，涉及服装、食品、珠宝等多种商品。

浪漫方式日趋多元

随着越来越多的商家都意在借七夕节“分得一杯羹”，消费者尤其是青年情侣“浪漫七夕”的方式也日益多元。

市民李先生告诉记者，自己和身边的很多朋友并不固化七夕节的过节方式，鲜花只是自己可供选择的商品之一，“最近几年，我在七夕节送给伴侣的礼物都不相同，前年是一盒巧克力，去年是一部手机，至于今年送什么，我还暂时没有想好。现在可供选择的商品这么多，送什么还得看心情”。

与大多数的实体商品相比，旅游也正在成为七夕的热点消费方式。驴妈妈旅游网发布《2017七夕出游趋势报告》显示，预订双人线路产品的比重最大，占比65%。从年龄分布占比来看，出游者大多为年轻的情侣及夫妻。携程数据显示，在预算方面，19.7%的人希望花费人均500元到1000元，30.7%的人可以接受人均1000元到3000元之内，27.9%的人可以接受人均3000元到5000元，有10%的人准备花费人均5000元到1万元过一个美好的七夕节。

此外，记者还注意到，在近年的七夕消费中，还有一个值得关注的现象，那就是分期消费成为了一种时尚、新潮的消费方式。来自分期乐的数据显示，去年七夕节前一周，该平台日用百货商品订单量比平日大增六成左右，珠宝首饰类销量更是平时的三倍。

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“数”说去年七夕消费热点

去年七夕节刚过，美团点评研究院便发布了《2017七夕吃喝玩乐大数据报告》，报告将去年七夕期间的消费市场表现归纳为以下四大趋势：

趋势一：鲜花外卖递增，送礼方式多元化

七夕当日，鲜花外卖订单量高达15万单，同比去年七夕增长171%。鲜花花盒风靡鲜花市场，同比去年七夕激增217%。值得注意的是，跑腿配送下，巧克力、鲜花、蛋糕、避孕套成为订单量增长最多的商品，鲜花、巧克力订单量增长惊人。用户送礼方式呈现多元化趋势。

趋势二：餐饮三天乐，火锅荣登榜首

七夕连着周末，中国情人节过成了“浪漫小长假”。8月26-27日，整个周末餐饮订单量都比平日走高。七夕佳节，中餐火锅订单量占比19%，比去年增长五个百分点，高于平日95%。

由于餐饮需求量大，七夕当日有超过三万用户选择提前订座，上海、北京、杭州提前预订排名前三。其中上海预订占比36%，拔得预订城市的头筹。节日期间提前预订在餐饮消费中崭露头角。

趋势三：娱乐消费强，品质需求更旺

七夕电影大盘2.3亿票房收官，也许是Top3影片中爱情片缺席？但不论怎样，看电影不能少了小吃。七夕观影小吃订单量比平日增长183％，成为又一恋人增添情趣的神器。

整体来看，七夕情侣追求的是特色和娱乐性，不论看电影、逛欢乐谷、玩水游湖……一起玩乐都是感情催化剂。电影、游玩的消费强劲说明，行业品质化、服务专业，对用户来说是消费的动力。

趋势四：90后成消费主力，年轻高潜力

七夕情人节依然是90后占据消费主力，未婚用户占比近六成，女性占比54%。年轻化、娱乐化、社交化成为关键词，浪漫经济仍有高潜力空间。