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55.63亿!朝日退出复星接手 青岛啤酒走向何方

核心提示:青岛啤酒、朝日集团、复星国际均发布公告,称朝日集团将其持有青岛啤酒17.99%的股份转让给复星国际。

12月20日,青岛啤酒、朝日集团、复星国际均发布公告,称朝日集团将其持有青岛啤酒17.99%的股份转让给复星国际。根据公告内容,朝日集团与复星国际此项股份转让总作价66.17 亿港币(约55.63亿元)。

青岛啤酒公告显示,此次参与股份收购的的包括复星国际旗下五家实体公司:复星产业控股有限公司、China Momentum Investment (BVI) Limited、Fidelidade - Companhia de Seguros. S.A.、鼎睿再保险有限公司以及、Star Insurance Company)。

20日,复星国际有限公司(简称“复星国际”)及其子公司(简称“复星”)宣布与朝日集团控股株式会社(简称“朝日集团”)签署协议,以每股27.22港元的价格收购其持有的青岛啤酒股份有限公司(简称“青岛啤酒”)合计243,108,236股H股,交易总规模约66亿港元,交易之后,复星持有青岛啤酒总发行股份数约17.99%,成为青岛啤酒的第二大股东。

此外,朝日集团与青啤集团及其子公司鑫海盛签署股份购买协议,拟将其手中持有的青岛啤酒1.99%的股份,作价7.35 亿港币(约6.18亿元)转让给鑫海盛。

近期青岛啤酒H股股价表现强势,上周累计上涨14.75%。

不过,今日开盘,复星国际(17.54, 1.30, 8.01%)涨1.85%,报价16.54港元;青岛啤酒跌6%,报价37.6港元。

瑞信报告指出,朝日集团出售所持有青岛啤(00168)19.99%股权,复星(00656)及青啤集团分别购入17.99%及2%股份,每股作价27.22元。该行称,每股作价27.22元较青啤昨日收市价折让32%,令人失望,相信是由于朝日集团急需资金偿还债务,将青啤今日股价将受压。

目前,青啤集团为青岛啤酒第一大股东,持股比例达30.83%,此次交易完成后,青啤集团仍为青岛啤酒第一大股东,复星国际将成为青岛啤酒第二大股东。

数据显示,2016年我国啤酒市场前五大企业分别为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯,朝日等日本品牌啤酒所占市场份额较小。

朝日与青啤长达7年的合作中,双方没有品牌、渠道的合作,也没有管理权交织,因此很难实现互相借力、开拓新市场。据悉,“朝日集团进入青岛啤酒,只是财务投资。”

朝日集团称,公司希望成为“一家经营饮料和食品的综合型集团,核心业务是酒精饮料”,朝日将海外业务“实施以强化现有品牌的发展为中心的增长战略”,以及“利用现有优势获取新的增长基础”。而朝日集团表示正在努力“以资产效率为重点来调整产品组合”,评估每项业务是否有助于企业价值的持续提升。

由此可见,朝日集团正在收窄海外布局线,强化现有品牌的发展力度。而自去年以来,朝日集团先后收购了8个欧洲啤酒品牌,此次出让青岛啤酒股权,今年6月退出了康师傅朝日饮料公司,2016年12月,将朝日乳业、朝日农业转让给新希望乳业。种种迹象被外界猜测为,朝日欲退出中国市场。但朝日集团表示,朝日啤酒有计划在中国市场推出高端产品。

与之相反,复星成为青啤第二大股东,复星国际董事长郭广昌表示,“通过将青岛啤酒的品牌、产品与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接,我们对青岛啤酒的未来前景有信心,我们相信青岛啤酒将引领啤酒消费升级趋势,服务广大消费者品质生活、美好生活的追求,从而实现品牌价值和市场份额的持续增长。”

青岛啤酒总裁黄克兴表示:“我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东,希望通过双方资源的优势互补,为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。”

实际上,青啤这几年一直在寻求,年轻化、娱乐化,轻消费方向的转型。与《魔兽》推出魔兽罐、与《深夜食堂》合作推出纪念罐、请柳岩拍摄《穿越木星》、赞助浙江卫视跑男跨年夜、大学生音乐节等,114岁的青啤一点都不老,一直在拉进与年轻人的距离。

甚至有时候,青啤比你更年期。有调查显示,00后又用回QQ了?“微信太老气,适合中年人”而青啤将QQ空间、B站等年轻人聚集地也纳入了宣传主阵地,或搞怪、或搞笑、或脑洞大开。

复星涉足餐饮行业不是第一次了,之前联手三元收购法国食品品牌,投资马来西亚的连锁餐饮,中国台湾的烘焙公司,入股西班牙火腿品牌等,其产业链帝国相当庞杂。

而中国品牌研究专家朱丹蓬认为,如果未来复星能够更好地为青啤嫁接这些资源,那么对于开拓青啤在南方市场和海外市场都有裨益,而复星更加看好的是未来青啤的增量。

复星投的另外一家青岛企业是2015年投资的酷特智能,其前身是青岛红领集团,该平台主要是个性化定制平台。未来复星会协助红领推进柔性生产的全套解决方案在各行业落地,继续着力推进中国传统产业转型升级,并将追加投资至30亿元人民币。

广昌看世界 郭广昌

就在刚才,我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议,复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东。

我们感到很荣幸。

省了两顿饭,终于喝上了青岛啤酒

30年前,20岁的我还在复旦大学哲学系就读,一个人抱着社会研究的热情,从上海骑着自行车一路北上调研。抵达北京后,我把自行车卖了,换来一点回程的旅资,途中我第一次路过了美丽的海滨城市青岛。

这次长途骑行考察,穷学生一个,毕竟还是有几分囊中羞涩。要知道,那时的青岛啤酒还是凭票供应,是很奇缺的“大牌奢侈品”。但既然到了青岛,怎么能不利用地利的优势,尝一尝青岛啤酒。

盘点了一下所剩的旅资,在吃饭和喝酒的问题上,看来还得二选一。仔细盘算了一下,省了两顿饭,终于喝上了青岛啤酒。

火热的青春、澎湃的企业家精神

30年过去了,每次在海外出差有那么几天,总要当地找一家中餐厅犒劳一下自己的胃。毫无例外的,青岛啤酒总是必点的佐餐酒水;几乎毫无悬念的,每家中餐厅都供应着来自中国的青岛啤酒。

30年沧海桑田,中国经济早已告别了短缺时代,青岛啤酒不仅产量大幅跃升、全球排名靠前,而且毫无争议的保持着中国啤酒品牌价值第一的龙头地位,成为向世界推广中国的名片。

30年潮起潮落,很多让国人充满记忆的品牌遗憾地消失了,但是青岛啤酒品牌依旧、充满活力,成为寻常百姓家随时都能点来的饮品;如果在“青啤快购”APP下单,甚至足不出户,就能送货到家——这在我20岁骑行抵达青岛的时候,真是无法想像的生活变化。

在青岛啤酒30年的变化里,我们读到了民族品牌蕴藏的巨大能量、也读到了一代代青啤人火热的青春、澎湃的企业家精神。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者  任磊磊

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责任编辑:边辑

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