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曲阜一印阁传承创新“中国印”从网上掘到金,日售13000单!

核心提示:孔府印阁的印章在网上有了更广的销售渠道,年销售收入超过2亿元,每天大约接到1.3万个订单,快件发往全国各地,小印章真正在曲阜搞出了新名堂。

已有2000多年历史的印章,在古时是一种诚信的凭证,虽然现在已不常用,但其所承载的文化含义却一直在延续,印章成为一种艺术品被喜好的人所收藏。在曲阜市鲁城街道林前社区,有一家孔府印阁,1987年出生的阁主张凯和他的伙伴们,从父亲张杰手中接过这门手艺的薪火,成为篆刻印章共同的“守艺人”。如今,孔府印阁的印章在网上有了更广的销售渠道,年销售收入超过2亿元,每天大约接到1.3万个订单,快件发往全国各地,小印章真正在曲阜搞出了新名堂。

基本把印章制作的产业链建全了

26日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在孔府印阁的展示厅看到,这里展示着各种各样的印章,有的精致玲珑,有的巧夺天工,根据原石得天独厚的天然条件,印阁里的能工巧匠发挥聪明才智将其打磨得更加精美。

做成一件印章成品,要经过切割、抛光、上蜡、印底篆刻等多道工序。孔府印阁篆刻电商基地副总经理刘鹏告诉记者,即使是工艺最简单的印章也要经过12道工序的打磨,稍复杂的几十道工序不止,而这么多道工序,只有一道工序是由机器完成,其他工序都是依靠手工。

雕刻完印钮的半成品单独放在一个车间,货架上摆放着形态各异的半成品待篆刻印底。旁边便是一间篆刻室,篆刻非遗传承人孔令佳正在用笔在印底写下字体为小篆的文字,待文字设计好之后,就要动刀篆刻。“我们一方面在汉刻那里传承优秀的技法,另一方面拥抱互联网,尊崇用户思维,按照现代人的审美和个人诉求进行定制。”刘鹏说,印章这种古老的技艺,成了很多人爱不释手的文化用品。

“我们基本上把整个印章制作的产业链建全了。”刘鹏介绍,从原产地选石头,然后自主研发设计各种材质、各种价位的印章,目前在售的品种就达到了1.6万种之多,可以满足不同人的需求。而且,在前端,他们也准备了许多适合篆刻爱好者练手的廉价印章,还有包含教材、固定器、刻刀及印石的成套产品,现在很多研学游机构都对这款产品十分感兴趣,在网上也成了名副其实的“小爆款”。

在一件车间里,工作人员正忙着给新产品拍照,另外一边则是用心设计的设计师,用刘鹏的话说,这里可是整个孔府印阁的核心部门,从产品的阐释到宣发,再到淘宝、天猫等网店的装修,全靠这些工作人员来完成。“酒香也怕巷子深,你只有把印章最好的一面呈现出来,才能可能打动更多的消费者。”

每天至少有1万3千枚印章从这里走出

孔府印阁成立于1985年,由齐鲁篆刻家张杰召集山东曲阜篆刻同好创立,张杰任阁主。印阁主攻篆刻,兼及书画,依托儒家文化发源地,孔子故里曲阜,广纳实力派高手,致力于传承发扬传统艺术。

随着现代互联网+时代的来临,印阁于2014年成立天成电子商务有限公司,投资5000多万元在曲阜林前社区建立了集原石切割、工艺雕刻、网上销售、印章篆刻、文化体验为一体的大众创业基地,主要从事篆刻印章加工与销售,同时为篆刻工匠提供电商培训。此时,张凯已经成为新的印阁掌门人。 “我们有很多的村民去做这个,多数都是有家学渊源,或者是拜师学艺的。应该说在2000年以前,从事篆刻这个行业的,有差不多200多户。”新世纪的开始是一个时间节点,随着景区管理走向规范,带着手艺的篆刻师傅们就转移到了门头房。可是互联网卖全国的影响力,在一个小小的印章专业显现出了专业的力量,让很多老师傅望洋兴叹。

“2007年前后的时候,我们发现线上市场这块是一个空白。从那个时候我们开始专做线上市场。”刘鹏所说的线上生意,就是在网店里销售印章。让他也没想到的是,景区里备受冷落的印章,在网上卖的是风生水起。2014年,孔府印阁篆刻电商基地成立。基地建成后,他们做的第一件事,就是集合起全村的篆刻师傅;2014年,孔府印阁的印章销售额1000万,接下来的三年里,销量持续翻番。2017年,产值达到1个亿,每天至少有1万3千枚印章从这里走出。刘鹏说:“基本上我们90%多都是在线上销售,全国基本上所有的城市都有我们的印章。现在可以这么说,线上每销售出三个印章,其中有一个,就是我们孔府印阁的。”

篆刻印章产品已占有全国1/3市场

在孔府印阁厂里,分工细致。一枚要经过十几个流程才能到达客户手里的印章,在流水线上飞快地运转。从工人熟练地操作过程可以看出,他们每天都是如此忙碌,如果不能提高效率的话,很可能就会影响发货速度,这是孔府印阁人自己也不允许发生的事情。

2017年销量最多的一天,孔府印阁走出了100多万单印章。刘鹏说:“这个市场应该说消费人群是越来越广,以前的时候只有书法爱好者,书画爱好者,他们才会用到篆刻印章;但是现在的话,我们有很多客户是小学生中学生,自己用手机淘宝和我们联系,然后在线上进行交流,市场是越做越大。”

目前,孔府印阁在淘宝、天猫、京东等大型电商平台上拥有网店6家,众创网店100多家,在淘宝网金石篆刻类目中,孔府印阁产品销量保持四年第一。孔府印阁成功入选天猫品牌库,每年有近500万枚印章销往全国各地,篆刻印章产品已占有全国30%的市场份额,石印产品网上销量全国第一。

孔府印阁成立了13人的研发团队,坚持每年投资200多万元用于印章外观研发和功能性、人文化设计,相继研发出一体印盒、陶瓷印、情侣挂坠、玉玺灯、宝宝印、职务印油等新型产品50多件。新开发的产品不仅增加了美观度、实用性,提高了客户的使用体验和文化需求。截至目前,企业拥有印章外形包装专利和著作权1000多件,篆刻印章产品已占有全国30%的市场份额。

印者,信也。”在孔府印阁阁主张凯看来,印章销量的增加源于人们的文化需求,一寸方印是信任的载体、情意的寄托,有其独特的文化内涵。在每一件成品的包装盒内,都放了一张卡片,卡片上的内容是向顾客介绍印章所承载的文化内涵。

“传统手艺的产业化并不等同于商品化,不能粗制滥造,而要精雕细琢,只有接续好传统文化的薪火,才能得到市场的认可,才能更好地保护传统手艺。”张凯认为,当一件古老的技艺通过了传承和创新,又换了一种方式蓬勃发展,而这件事情是通过自己的努力实现的,他感到很自豪,小专业做出大市场,他还将和他的伙伴们将这件事做得更加极致。

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责任编辑:刘赞